Зміст статті
Історичне коріння нового дизайну
Як батьківська заправка Брюса Макларена надихнула сучасних дизайнерів британського суперкар-бренда.Що змінилося в айдентиці
Детальний розбір нового шрифтового напису та збереження культового логотипа Speedmark.Зв'язок поколінь у світі суперкарів
Чому McLaren вирішив повернутися до витоків на тлі масштабної електрифікації та технологічного прогресу.Світ суперкарів постійно еволюціонує, проте британський виробник McLaren вирішив зазирнути у власне минуле заради майбутнього. Компанія представила оновлений корпоративний стиль, ключовим елементом якого став новий текстовий логотип (wordmark). Як з’ясувалося, натхнення для нього дизайнери шукали не у футуристичних лабораторіях, а на старовинній автозаправній станції.
Історія, що починається з бензоколонки
Засновник компанії Брюс Макларен народився в новозеландському місті Окленд, де його батьки володіли автомайстернею та заправною станцією. Саме там майбутній гонщик і конструктор зробив свої перші кроки у світі моторизованої техніки, проводячи години серед мастил, інструментів та бензину.
Новий шрифтовий логотип McLaren безпосередньо базується на типографіці, яка використовувалася на вивісці тієї самої батьківської заправки. Британський бренд вирішив віддати шану своєму корінню, об’єднавши сучасну естетику високих технологій з ностальгійним ретро-мотивом.
“Повага до спадщини дозволяє нам чітко бачити напрямок руху вперед, зберігаючи ДНК бренду незмінною”, — зазначають у прес-службі британського автовиробника.
Що змінилося, а що залишилося незмінним
Попри появу нового шрифту, фанатам марки нема про що хвилюватися:
- Культовий Speedmark залишається: Знаменитий стрілоподібний логотип, який асоціюється з надзвичайною швидкістю та аеродинамікою болідів McLaren, повністю зберігся у незмінному вигляді.
- Новий вордмарк: Напис “McLaren” став більш лаконічним, читабельним та адаптованим для цифрових екранів і кузовів нових гіперкарів.
- Баланс традицій та інновацій: Ребрендинг підкреслює перехід компанії до нової ери, не стираючи при цьому її славетну історію.
Шлях McLaren до майбутнього
Німецькі та міжнародні автомобільні експерти вже позитивно оцінили цей крок. У час, коли чимало автовиробників переходять на стерильний «цифровий» мінімалізм, McLaren знайшов спосіб додати емоцій та історії у свою айдентику. Це особливо важливо на тлі розробки нових моделей, включно з гібридами та потенційними електричними суперкарами.
