Зміст статті
Зміна стратегії Volkswagen
Чому німецький автогігант вирішив відмовитися від цифрових індексів на користь всесвітньо відомих легендарних назв.Доля купе-кросовера ID.5
Офіційне підтвердження інформації про виведення моделі ID.5 з виробничої програми.Чого чекати українським водіям
Як перейменування та оптимізація модельного ряду вплине на ринок електромобілів в Україні.Німецький концерн Volkswagen готується до масштабної трансформації своєї електричної лінійки. Стало відомо про стратегічне рішення керівництва бренду: один із найуспішніших глобальних електромобілів марки, відомий зараз як Volkswagen ID.4, у майбутньому отримає культову назву та випускатиметься як ID. Tiguan.
Цей крок свідчить про те, що у Вольфсбурзі вирішили відійти від виключно цифрової номенклатури на користь знайомих усім імен з історії бренду. Класичний бензиновий Tiguan десятиліттями формував довіру покупців, і тепер цей потужний маркетинговий капітал передають у спадок електричній епосі.
Нова стратегія іменування електрокарів
Експерименти з літерою “ID” та числовими індексами виявилися не такими ефективними для впізнаваності серед масового покупця, як сподівалися маркетологи. Перехід на зрозуміліші назви на кшталт ID. Tiguan має на меті спростити вибір для клієнтів та підкреслити спадкоємність поколінь у модельному ряді Volkswagen.
Головні переваги такого ребрендингу для ринку:
- Зрозуміле позиціонування моделі для покупців традиційних авто
- Використання сильного бренду Tiguan
- Спрощення структури модельного ряду
Volkswagen ID.5 йде в історію
Разом із анонсом перейменування ID.4 у ID. Tiguan з’явилася ще одна резонансна новина. Поточний електричний кросовер ID.5 повністю випаде з модельної програми компанії. Купеподібна версія не отримає прякреєінкарнації у наступному поколінні.
У компанії вирішили не розпилювати зусилля та виробничі потужності на нішеві кузови, зосередившись на випуску найбільш масових і затребуваних модифікацій. Це дозволить оптимізувати витрати та запропонувати більш конкурентну ціну на кінцеву продукцію.
“Ми слухаємо наших клієнтів і прагнемо зробити перехід на електромобілі максимально природним та інтуїтивно зрозумілим. Легендарні назви краще передають емоції та цінності нашого бренду”, — зазначають усередині концерну Volkswagen.
Що це означає для українського ринку
В Україні автомобілі сімейства ID. (і особливо ID.4 як офіційно завезені, так і надзвичайно популярні “китайські” версії) здобули величезну армію шанувальників. Зміна назви на ID. Tiguan напевно буде сприйнята позитивно, адже слово Tiguan асоціюється в українських водіїв із надійністю, простором та високим рівнем комфорту.
Очікується, що технічна база та передові асистенти безпеки стануть ще досконалішими до моменту виходу моделі під новим ім’ям, зміцнюючи лідерські позиції німецького бренду в сегменті SUV на батарейках.
