Зміст статті
Нова візуальна ідентичність
Об'єднання підрозділів дорожніх автомобілів та автоспорту під єдиним стилістичним прапором.Історичні коріння дизайну
Як сімейна автозаправна станція засновника Брюса Макларена надихнула сучасних дизайнерів.Стратегія майбутнього
Значення ребрендингу для глобального позиціонування британського бренду суперкарів.Легендарний британський виробник суперкарів та учасник чемпіонату Формули-1, компанія McLaren, офіційно оголосила про масштабний ребрендинг. Бренд представив нову візуальну ідентичність, покликану остаточно об’єднати підрозділ дорожніх автомобілів (McLaren Automotive) та гоночну команду в єдине ціле. Центральним елементом змін став новий фірмовий логотип.
Історія, що оживає у сучасному дизайні
Як зазначають у штаб-квартирі в Вокінгу, новий візуальний стиль віддає шану витокам бренду. На створення оновленого емблеми дизайнерів надихнула сімейна автозаправна станція засновника компанії Брюса Макларена в Новому Зеландії. Цей тонкий історичний зв’язок покликаний підкреслити спадкоємність поколінь, дух справжнього автоспорту та пристрасть до швидкості, які заклав Брюс на початку своєї кар’єри.
Новий логотип — це міст між славетним гоночним минулим McLaren та технологічно досконалим майбутнім електричної ери.
Об’єднання доріг і треків
Протягом багатьох років автомобілі McLaren та боліди Формули-1 часто використовували дещо відмінні нюанси айдентики. Новий концепт стирає ці кордони:
- Повна інтеграція дорожнього та гоночного напрямків під єдиним графічним знаком.
- Оптимізація логотипу для цифрових платформ, мобільних додатків та інтерфейсів сучасних суперкарів.
- Збереження культового помаранчевого кольору «Papaya Orange» як головної ДТЛ бренду.
Що зміниться для шанувальників бренду
Оновлений логотип з’явиться не лише на капотах майбутніх моделей суперкарів, але й у дилерських центрах по всьому світу, на офіційному сайті компанії та амуніції гоночної команди. Фахівці зазначають, що такий крок є стандартною, але вкрай важливою практикою для виробників преміальних авто, які прагнуть підкреслити свою ексклюзивність та єдину корпоративну філософію перед запуск нових інноваційних моделей.
